Министерство культуры Украины

Харьковская государственная академия культуры

Кафедра менеджмент СКД

PR-кампания для лицея искусств №133

Выполнила: студентка 4 курса

Группы 6-PR

Коржова Марина

Проверил:

Перминов

Игорь Валерьевич

Харьков 2013

 

  1. Исследование.

В 1990 году решением Харьковского облисполкома и совместным приказом Управления народного образования и Управления культуры создан первый в Украине лицей искусств, уникальный по структуре и европейский по содержанию учебное заведение.

Харьковский лицей искусств № 133 является единым образовательным центром, в котором ребенок имеет возможность получать параллельно два образования: общее среднее и художественное.

Таким образом, образование в лицее искусств № 133 состоит из двух частей:

  • Общее среднее образование, которое определяется и функционирует в соответствии с Законами «Об образовании», «Об общем среднем образовании» и других нормативно-правовых актов, которые действуют в системе образования Украины.
  • Художественное образование, которое базируется и функционирует согласно типовых учебных планов начальных специализированных художественных учреждений, утвержденных приказом Министерства культуры и искусств Украины.

Основное преимущество:

Ребенок одновременно может получать среднее образование и выбрать для себя одно их эстетических направлений развития, таких как:

  • Музыкальное;
  • Художественное;
  • Театральное;
  • Хореографическое;
  • Хоровое.

На данный момент в городе Харькове не существует аналогичных учебных заведений, представляющих такой спектр услуг. Исходя их этого – прямых конкурентов у лицея нет, но выявлен ряд потенциальных.

  • Харьковская хореографическая школа

г. Харьков, 61072, ул. Есенина, 8-Б

тел./факс:   +38(057)340-13-89

тел.:  +38(057)340-53-10

+38(057)340-91-55

+38(057)773-07-34

E-mail: terpsihorachild@mail.ru

Сайт: ballet.kharkov.ua

Харьковская хореографическая школа существует более 50 лет, и около 25 лет при ней действует единственный на Украине Детский балетный театр. В настоящее время это современный учебный комплекс, в котором изучают классическую, народную, современную хореографию, музыку, историю искусств, изобразительное творчество, актерское мастерство, вокал, фортепиано. Около 25 лет назад при хореографической школе было открыто подготовительное отделение, на котором по уникальной авторской программе обучают детей, начиная с 3-х лет. Дети получают знания и навыки по музыке и танцу, гимнастике и изобразительному творчеству, а так же среднее образование в СШ №50.

  • Детская художественная школа № 1 им. И.Е. Репина.

г. Харьков, ул. С. Есенина, 8 а

тел./факс:   (057) 340-25-13

тел.:  (057) 340-93-20

E-mail: repinkakharkiv@ rambler.ru

Сайт: www.repinka.com

Харьковская детская художественная школа им. Ильи Ефимовича Репина была основана его учеником Семеном Марковичем Прохоровым, заслуженным деятелем искусств Украины. Это единственная в городе Харькове детская школа, которая дает академическое профессиональное образование начального уровня. Основные изучаемые дисциплины: рисунок, живопись, композиция, скульптура, а так же среднее образование в СШ №50.

  • Харьковская средняя специализированная музыкальная школа-интернат

г.Харьков,

ул.Карла Маркса-19,

ст.М «Центральный рынок» или «Южный вокзал»

тел.:  (8-057)7125-289,

(8-057)7122-684

Сайт: www.music-school.kh.ua

Харьковская средняя специализированная музыкальная школа-интернат создана в 1943 г. на базе Студии (Группы) для музыкально одарённых детей, существовавшей с 1933 г. при Харьковском музыкально-театральном институте (впоследствии — при Харьковской консерватории).

  • ХЧУВК «Вересень»

Адрес:  пр-т Московский, 230

Тел.:  (057) 392-01-65,

0500-323-16-18

Сайт:  www.veresen.com

ХЧУВК «Вересень» (ранее гимназия «Вересень», расшифровывается как Харьковский частный учебно-воспитательный комплекс «Вересень», иногда добавляют ещё ХО — Харьковской области) — одна из частных гимназий города Харькова. Гимназия является платной — оплата в ней составляла сначала 280 гривен, по состоянию на 2008 год она составляет для старших классов 900 гривен в месяц, для младших — 1200 гривен в месяц. Также в гимназии есть платный детский сад, стоимость посещения которого составляет 2100 гривен в месяц (данные 2009 года).В гимназии обучается около 120 учеников. В учебном процессе задействовано 30 преподавателей.

В городе Харькове  достаточно большое количество учебных заведений, которые дают детям возможность развивать не только интеллектуальные способности, но и творческие. Однако на данный момент именно лицей искусств представляет наиболее широкий спектр направлений, по которым школьники могут одновременно развиваться, не посещая при этом дополнительные кружки и секции. Структура учебного заведения выстроена грамотно и очень удобно как для детей, так и для их родителей. Учитывая все плюсы лицея, можно полагать, что приложив некоторые усилия, данное учебное заведение может стать лучшим в нашем городе.

 

  1. Действие.

За последнее время репутация лицея искусств №133 сильно пострадала:

  1. 1. Сменилось руководство;
  2. 2. Существенно повысилась плата за обучение;
  3. 3. Утрачен статус «лицея», как такового;
  4. 4. Множество негативных отзывов об учебном заведении и, непосредственно, о его новом руководстве в СМИ;

5.Как следствие, недовольные родители забирают документы и переводят своих детей в другие учебные заведения.

Цель PR-кампании – вернуть прежний имидж и повысить приток учащихся.

Целевая аудитория — родители, стремящиеся дать своему ребенку максимально-возможное образование, интересующиеся творчеством, культурой и духовным развитием. А так же дети в возрасте от 10 до 16 лет.

Поскольку лицей искусств №133 не новое учебное заведение то здесь наиболее эффективной будет стратегия «гребенки», которая позволит плавно воздействовать на целевую аудиторию, чередуя пики и спады интереса к нашему объекту. В конечном итоге данная стратегия и позволит нам добиться желаемого результата, закрепив у аудитории определенное представление об учебном заведении.

  1. Коммуникация.

Поскольку основной проблемой лицея является падение имиджа, то данная PR-кампания  направлена на повышения рейтинга и формирование позитивного представления о данном учебном заведении у общественности города.

Создавать яркие события в культурном пространстве Харькова, быть на слуху и удивлять  — вот основные задачи PR-кампании.

Для полного достижения цели — PR-кампания  рассчитана на 1 год.

График запланированных мероприятий и расходов.

 

Месяц Мероприятие Ответственные лица Бюджет
Февраль Разработка и создание  фирменного стиля лицея. Создание нового сайта. PR-менеджер;

Дизайнер;

Программист.

Сайт- 4000 грн.
Фирменный стиль – 2000 грн.
Март

 

Подготовка и рассылка пресс-релиза к грядущему концерту. PR-менеджер.

 

Благотворительный концерт творческих коллективов города и учеников школы. (ДК Милиции)

Все вырученные деньги в фонд помощи слепым детям.

Школа выступает как организатор, в целях привлечения внимания.

 

Директор лицея;

PR-менеджер;

Творческий руководитель проекта

Афиши А3  200 шт.

(1шт – 2грн)

—  400 грн.

Апрель  Организация и проведение международной выставки детского рисунка. Страны-участники: Польша, Венгрия, Дания.

(место проведения -галерея «Маестро»)

PR-менеджер;

Творческий руководитель проекта

Афиши А3  200 шт.

(1шт – 2грн)

—  400 грн.

Флаера 1000шт. —  200 грн.

 

Июнь Организация и проведение  праздника ко «Дню защиты детей» (парк им. Артема)

Праздничная программа от учеников школы, конкурс на самого одаренного  ребенка. Победителям скидки на  месяц обучение в лицее и сувениры.

PR-менеджер;

Творческий руководитель проекта

Афиши А3  200 шт.

(1шт – 2грн)

—  400 грн.

Флаера 1000шт. —  200 грн.

Гелиевые шары 100 шт. – 700грн.

Сувениры – 200грн.

Сентябрь Организация и проведение круглого стола на тему «Среднее образование в Харькове». (Дом Архитекторов)
Обсуждение уровня среднего образования в городе, тенденций, перспектив, возможностей сотрудничества 
Директор лицея;

PR-менеджер;

Городские власти.

Аренда помещения — 150грн/час

Аренда проектора –

200грн

Проведение пресс-коференции постфактум круглого стола. (пресс-центр SQ) PR-менеджер Подготовка и проведение пресс-конференции. Полная стоимость — 1500 грн. (1 час)
Ноябрь Проведение ряда корпоративных тренингов для сотрудников с целью укрепления взаимоотношений внутри коллектива, повышения эффективности работы. Директор лицея;

PR-менеджер

По договоренности
Декабрь Костюмированное новогоднее шествие по центральным улицам города. Поздравление харьковчан с наступающими праздниками. Директор лицея;

PR-менеджер;

Творческий руководитель проекта

Открытки 1500шт. —  1500грн.

 

При планировании кампаний по связям с общественностью необходимо особое внимание уделять финансовой стороне вопроса, так как PR – это деятельность, связанная с систематическим коммерческим риском. Средства по связям с общественностью разнообразны, а выбор между ними неочевиден. При этом нужно учитывать, что потраченные на кампанию по связям с общественностью средства должны принести реальную пользу организации.

Поэтому затраты данной PR-кампании были сведены к минимуму, ориентировочный бюджет будет составлять около 12 000 грн., с учетом, что часть расходов берут на себя спонсоры.

 

 

Медиа-план:

  1. Особенности восприятия СМИ целевой аудиторией. Интересную информацию о происходящем в городе наша аудитория может почерпнуть лишь из местных телеканалов и печатных изданий, которые и были выбраны для работы в рамках PR-кампании.
  2. Причины выбора СМИ. Для того чтоб достигнуть максимально-возможного количества контактов с ЦА, нам необходимо охватить все средства массовой информации, которые смогут донести необходимую нам информацию. Взяв во внимание то, что наша аудитория весьма разнообразна – имеет разный уровень дохода, живет в разных районах города, добирается до объекта разными путями и способами, было принято решение использовать в качестве каналов коммуникации — местные телеканалы (ОТБ, Р1, Симон, 7канал), интернет-порталы («Медиапорт», «Городской Дозор») и печатные издания (газета «Вечерний Харьков», газета «Сегодня», газета «Главное», газета «Комсомольская правда»). Ведь чем больше будет охват каналов коммуникации, тем больше вероятность контакта с целевой аудиторией.
  3. Медиа-стратегия. В качестве медиа-стратегии выбран медиа-микс. Выбор данной стратегии обусловлен тем, что использование одного медиа-канала не позволит нам достичь максимального контакта с целевой аудиторией. Поскольку наша цель – создать высокий уровень осведомленности об объекте, то выбор был сконцентрирован на масс-медиа (ТВ, пресса, интернет, радио).

 

  1. Оценка эффективности

Ожидаемый эффект PR-кампании:

— рост известности организации среди целевых аудиторий;

— сдвиг в отношениях аудитории к организации;

— изменение освещения деятельности организации СМИ;

— изменение положения организации на рынке по отношению к конкурентам;

— оживление каналов обратной связи, то есть увеличение запросов, полученных в результате кампании.

Для получения объективной информации о результатах проведения кампании будут использованы следующие методы:

— Контент-анализ СМИ. В рамках анализа проводится мониторинг изданных статей и просмотренных передач;

— Опросы. Опрос является наилучшим и самым быстрым способом сбора первичной информации, на основании которой мы сможем получить важную для нас информацию.

О нас

О насПолитическая аналитика,
частный сыск,
журналистика, PR,
военная разведка,
новости науки.

Видео

  • О Харькове
    О Харькове

    Это – всё, или почти всё, что я хотел сказать о Харькове… Смотреть...

  • Территория без фашизма
    Территория без фашизма

    Поводом для создания этой серии программ стала попытка установить в Харькове мемориальную табличку украинскому филологу, доносчику НКВД, коллаборационисту (в период оккупации СССР – Немецко-фашистской Германией), антисоветчику – Юрию Шевелеву. В процессе работы над темой, сам материал заставил говорить не столько о Шевелеве, сколько о настоящих героях Харькова: узниках концлагерей, выдающейся Смотреть...

  • Триллер Майдан
    Триллер Майдан

    Киевский «майдан» 2013 года. Кто, на самом деле, стоял за теми трагическими событиями? Как и зачем нагнеталась ситуация в стране? Авторы фильма, на момент его создания, еще не знали, чем всё закончится. Но, предвидели… Смотреть...

Облако меток

Архив

Сентябрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Реклама

 

 

Мои контакты

Напишите письмо на e-mail:
site_igorperminov@ukr.net
Или заполните форму связи
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика

Поддержка проекта WebMonye

Поддержка проекта Яндекс.Деньги

Последние коментарии