Наладить позитивный контакт со средствами массовой информации — одна из ключевых обязанностей pr-технолога.

Будьте готовы к тому, что Вам придется постоянно общаться с журналистами, писать обзоры, статьи, релизы.

Как правильно составить пресс-релиз.  Правило 1: одна новость – один пресс-релиз. Если у вас прошло мероприятие, по результатам которого много чего произошло – пишите несколько пресс-релизов. И рассылайте их по отдельности.

При составлении сообщения очень желательно как-то актуализировать тему. То есть, дать понять, почему информация важна именно сегодня – такого-то числа, такого-то месяца, такого-то года.

Сообщите факты и суть в самом начале в краткой форме. Эта часть текста называется «лид». Из нее должно быть понятно главное послание. После лида надо развернуть тему более подробно, предоставив дополнительную информацию и комментарий эксперта. Не забывайте расшифровывать все аббревиатуры!

В конце нужно оставить справку о компании и контакты для обратной связи – вдруг журналист захочет оперативно что-то уточнить или проверить.

Запоминаем: сначала краткое концентрированное сообщение на 1-3 предложения, потом подробное описание.

Правило 2 – в заголовке может быть максимум 7 слов. Слишком длинные заголовки плохо воспринимаются для понимания. Чем короче – тем лучше.

Желательно, чтобы объем пресс-релиза не превышал 2500-3000 знаков с пробелами. Идеальный размер это одна страничка шрифтом Таймс высотой 12 кеглем (это будет в пределах 2500 знаков с пробелами).

Не ждите, что Ваши новости будут размещать везде, куда Вы их пошлете. Добивайтесь этого. Ищите все возможные и невозможные пути освещения деятельности Вашей компании в прессе.

Приглашайте журналистов на интервью, на всевозможные презентации. Не теряйте контакты, постоянно поддерживайте связь с представителями наиболее влиятельных СМИ.

По возможности заведите на веб-сайте компании ветку новостей, где освещайте всевозможные нововведения и изменения в деятельности компании.

Старайтесь, чтобы информация о Вашей компании по максимуму попадала на страницы всевозможных изданий, разместите информацию о компании во всех справочниках.

Все это долгий и кропотливый процесс, но он позволит повысить узнаваемость компании в глазах общественности, что в последствии позитивно скажется на ее деятельности.

Американцы говорят: «Если событие не показали на CNN, значит его не было». Это один из основных законов пиара, гласящий: неважно, что происходит, главное — как освещают СМИ.

ИДЕАЛЬНЫЙ ВАРИАНТ, если пиарщик и журналист – выступают в одном лице.

  1. Опытный журналист, в силу своего статуса и многолетних контактов, имеет обширные связи в журналистской среде.
  2. «Хочешь сделать, что-то хорошо – сделай это сам».
  3. Статус журналиста дает возможность плотно контактировать с чиновниками, конкурентами, правоохранителями и т.д.

По мнению Кестера Эдди, журналиста ведущего экономического издания мира «Financial Times», лучшим пиарщиком может быть лишь бывший журналист. Вопреки расхожему мнению, я считаю, что сочетание этих двух профессий, вполне допустимо. Примером может служить советская журналистика, где журналистика и пропаганда – сливались в одно понятие. Нужно сказать, что по уровню профессионализма «советские журналисты», значительно превосходила нынешнюю пишущую братию.

     Степень свободы журналиста, так же как и пиарщика, определяется позицией владельцев средства массовой информации, либо заказчиком.

ЧЕРНЫЙ ПИАР

  1. Размещение «заказных» материалов в СМИ позитивного или негативного характера в отношении какой-либо персоны или организации.
  2. Комплекс мероприятий, направленных на создание конкурентных преимуществ организации или персоне (в политике или бизнесе) с использованием «аморальных» методов воздействия на общественное мнение  и целевые аудитории, включая очернение конкурента в глазах общественности, запуск слухов и дезинформации, манипуляции с результатами социологических исследований и т. д., размещение недобросовестной рекламы и т. д.

Термин «Черный PR» впервые встречается в газете «Коммерсантъ-Daily» в 1995 г., где он расшифровывается как «размещение платных статей— как позитивного, так и негативного характера (последнее стоило в два раза дороже).

Широко использоваться в СМИ термин «черный пиар»  стал приблизительно с 1997 г. Бум употребления этого термина начался во второй половине 1999 г., во время выборов в Российскую Госдуму. Подробнее на эту тему мы поговорим в разделе: «Политический пиар».

ДЖИНСА (!!!)

На сленге пиарщиков и журналистов «джинсой» издавна называют материалы, имеющие заказной характер.

Есть несколько версий происхождения термина «джинса». Так, согласно одной из них журналисты прятали в задний карман джинсов деньги, полученные за размещение скрытой рекламы, по другой версии — первая компания, которая стала размещать в прессе заказные рекламные статьи, занималась продажей джинсовой одежды.

Джинса, как правило, готовится самими журналистами и размещается с согласия руководителя редакции. Впрочем, возможно и размещение материала предоставленного заказчиком. Скрытая реклама делится на коммерческую и политическую. В первом случае рекламируются товары или услуги определенной компании, во втором — политические деятели.

По мнению ряда экспертов, в Украине, в последнее время, коммерческую джинсу чаще всего заказывали операторы мобильной связи и банки. Среди заказчиков политической джинсы лидируют Наталья Королевская, Виктор Медведчук и политическая партия «Фронт перемен».

Джинса считается грубым нарушением журналистских стандартов, в частности, основных принципов журналистской деятельности — принципа сбалансированности и беспристрастности подачи информации. Кроме того, во многих странах джинса запрещена законом. Скрытая реклама в Украине запрещена согласно пункту 5 статьи 9 Закона Украины «О рекламе».

Издания используют всевозможные способы для маскировки джинсы. Например, материал может быть завуалирован под социально значимый долгосрочный проект. К таким материалам относятся «ответы на вопросы» адвокатов и юристов с указанием их телефонов и адресов, или разъяснения руководителей мобильных компаний о предоставляемых услугах.

Кроме того, к скрытой рекламе можно отнести отчеты о проделанной работе государственных служб. Несмотря на кажущуюся актуальность таких материалов, информация в них представлена лишь с одной стороны и вряд ли может претендовать на объективность. Информация о новых услугах банков, социальные проекты мобильных операторов и строительных компаний — все это также является скрытой рекламой.

Политические партии в собственной скрытой рекламе используют социальные проблемы, например забастовки предпринимателей или инвалидов. Рассмотрение социальных конфликтных ситуаций с точки зрения одной стороны также считается джинсой. Помимо этого, встречаются случаи перепечатки статей на актуальные темы, а также интервью отдельных политиков, где в выгодном свете представлена деятельность тех или иных политических партий или политика.

Вот как определяет понятие «джинса» — Харьковская пиар – компания «Афина» (с основателем и руководителем этой компании я вас познакомлю на одном из семинарских занятий, вы сможете задать ему ЛЮБЫЕ вопросы):

Основные отличия «джинсы» от рекламы:

  • материал публикуется (выходит) без плашки «на правах рекламы»
  • формат материала отличается от рекламного тем, что продвигает нечто завуалированно, например вместо «покупайте продукцию такой-то шоколадной фабрики» будет написано «особой популярностью на рынке шоколадных изделий, по оценкам экспертов, пользуется продукция такой-то фабрики»
  • реклама, как правило, оплачивается официально (квитанции, «засветка» заказчика и т. п.); «джинса» же почти всегда проходит как «редакционный материал»
  • при размещении рекламного материала ответственность за него несет рекламодатель; при размещении «джинсы» вся ответственность ложится на редакцию СМИ и это очень удобно для ряда клиентов
  • «джинса» в 99,99% случаев обходится на порядок дешевле рекламы

К «джинсе» относится и размещение баннеров на популярных и рейтинговых интернет-сайтах.

Кроме того, наше агентство оказывает уникальную в своем роде услугу: мы помогаем нашим клиентам удалить из сети Интернет компрометирующие материалы, размещенные ранее их недругами. Это недешево, но репутация клиента — дороже!

Про Вас написали какую-то гадость в неком интернет-издании?

И теперь, если Вашу фамилию вбить в поисковик, то Google и Яндекс с удовольствием предлагают пользователю ознакомиться с сайтами, содержащими компрометирующую Вас информацию?

И, разумеется, Вас это не устраивает?

Вы правильно сделали, что обратились к нам. Мы можем помочь Вам в снятии этих материалов и их окончательному и бесповоротному исчезновению из Интернета.

Игорь Перминов

О нас

О насПолитическая аналитика,
частный сыск,
журналистика, PR,
военная разведка,
новости науки.

Видео

  • О Харькове
    О Харькове

    Это – всё, или почти всё, что я хотел сказать о Харькове… Смотреть...

  • Территория без фашизма
    Территория без фашизма

    Поводом для создания этой серии программ стала попытка установить в Харькове мемориальную табличку украинскому филологу, доносчику НКВД, коллаборационисту (в период оккупации СССР – Немецко-фашистской Германией), антисоветчику – Юрию Шевелеву. В процессе работы над темой, сам материал заставил говорить не столько о Шевелеве, сколько о настоящих героях Харькова: узниках концлагерей, выдающейся Смотреть...

  • Триллер Майдан
    Триллер Майдан

    Киевский «майдан» 2013 года. Кто, на самом деле, стоял за теми трагическими событиями? Как и зачем нагнеталась ситуация в стране? Авторы фильма, на момент его создания, еще не знали, чем всё закончится. Но, предвидели… Смотреть...

Облако меток

Архив

Сентябрь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Апр    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  

Реклама

 

 

Мои контакты

Напишите письмо на e-mail:
site_igorperminov@ukr.net
Или заполните форму связи
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика

Поддержка проекта WebMonye

Поддержка проекта Яндекс.Деньги

Последние коментарии